全世界正面臨消費緊縮，台灣也難逃景氣凍結的壓力，為提振消費信心，數十家知名連鎖品牌企業決定聯手，透過「2008台北國際連鎖暨加盟大展」，讓民眾了解「選擇優良品牌，購買物超所值商品」，才是不景氣中的贏家。

全球消費市場受到金融風暴影響，美國、歐洲等消費市場衰退；加上美國新任總統歐巴馬可能採取保護貿易政策，對貿易赤字過大的國家可能採取必要措施，而中國大陸恐會首當其衝，這對外貿導向為主的台灣，將是很大的衝擊。要提振台灣經濟景氣，必須刺激內需，只有內需景氣動起來，整體經濟成長率才有成長的機會。

面對世紀罕見的金融海嘯，諾貝爾經濟學獎得主克魯曼日前提出兩帖藥方救經濟，包括發失業津貼和刺激消費。我國政府已決定發放每人消費券，並積極思考創造就業機會，希望全台上下動起來花錢救經濟。

面對民間實質薪資無法提升，消費動能仍弱的壓力，農曆年前政府將發放消費券，其實過去不少連鎖企業主曾向政府建言，可鼓勵民眾拿消費發票扺稅。但現在確定的措施是，政府舉債發錢，希望觸動民眾的購買慾，展開購物行動。

台灣連鎖暨加盟協會於11月21日至24日將在世貿一館舉辦2008台灣國際連鎖暨加盟大展，集結國內外優質連鎖品牌共同造勢，這些品牌在台的門市總數超過1萬2,000家，業者希望民眾學習聰明消費、聰明就業、聰明創業，不景氣中，優良品牌的信譽才是消費者最應重視的價值。

為率先響應政府發起的消費券措施，多數知名連鎖品牌將首度透過此次連鎖加盟大展，發送數千張民間消費券，包括商品禮券、折價券、試吃券及體驗券等，使參觀展覽的民眾有更多機會抽獎，獲得一些消費券，節省成本，增加消費優惠。

此次大展將提供民間企業消費券，鼓勵民眾消費的知名連鎖企業包括：麥當勞、統一超商、肯德基、曼都、星巴克、麥味登、全家便利商店、名留、全國電子、阿瘦皮鞋、寶島眼鏡、杏一醫療用品、金格、晶彩世集、拉亞漢堡、耕讀園、摩斯漢堡、天仁茗茶、禮客時尚館等，這已顯示民間企業跨業聯手，展現品牌吸引力的行動力超強。

消費力不振，民眾看緊荷包，無不精打細算，斤斤計較，而多數知名連鎖品牌業績仍多逆勢上揚，主因消費者更挑剔，更在意服務品質及附加價值，因此具有品牌信譽的通路，通常是消費者購物的首選，反能在不景氣中展現企業經營實力。

（作者是台灣連鎖暨加盟協會秘書長）